『明日へのベクトル（連載124）』
地域はマーケティングで強くなる。
マーケティングプランナー 臼井 栄三
2025年11月末、北海道の人口がとうとう500万人を割ってしまった。住基ネット上の総人口は499万9439人。ピークだった1998年から約70万人、率にして12％以上減少したことになる。近年の少子高齢化を反映して、出生数が死亡数を下回る自然減が続いている。それに加えて僕が残念に感じるのは、20代を中心とした若者の道外流出が進んでいることだ。
そんな中でも、人口が増えている町がある。空知管内の南幌町と上川管内の東川町だ。どちらの町も移住するのに魅力ある施策を展開している。南幌町は札幌圏でありながら、安価な分譲住宅地が用意された。さらに、子育て世代への支援策が充実している。
東川町は地域の魅力を創り出し、それを伝えることに長けている。たとえば「三つの道（国道・鉄道・上水道）がない」ことを、町の強みに転換している。公営の上水道がなく、各戸は地下に流れる大雪山の伏流水を汲み上げる。天然のミネラルウォーターを使って調理し、顔を洗い、風呂に入るわけだ。また写真甲子園のイベントは知名度を高め、町のイメージアップに役立っている。
人口が増加している市町村を全国的に見れば、千葉県流山市が代表格だ。この10年間、毎年人口が増え続け17万人強から21万人強へ4万人以上増えている。流山市は全国の自治体に先駆けて、20年以上前にマーケティング課を設置。課長を公募した。マーケティング課は市のブランド化を推進し、首都圏中心に市の魅力をPR。『母になるなら、流山市。』のコピーは首都圏で注目を集め、ターゲットである子育て中の共稼ぎファミリーの心に響いた。
マーケティングの重要性が、地域に理解され始めている。各地域でマーケティング戦略の成功例も出てきている。広告界が地域の発展に大きく寄与する時代が、やっと到来したと感じている。
マーケティングプランナー
臼井 栄三
株式会社 VARIONE 社長付社長室長 藤原裕倫
皆様お久しぶりです、その節は大変お世話になりました、HAAAの前事務局長藤原でございます。
今は縁があって㈱バリオンのメンバーとして微力ながらお手伝いをさせていただいております。私はご存じの通り特に趣味も無いただの酒好き男ですが、実は密かに陶芸や現代アートが大好きで僅かですが作品もコレクションしています。
先日SCARTSで私の盟友である端 聡氏が主宰するユニークな現代アートのパフォーマンスステージの開催案内を頂き妻と行ってきました。アーティストは別紙新聞記事の通りとてもユニークなキャスティングで、バッハという文字はあるもののクラシックからは程遠く音楽と映像とパフォーマンスの全てアドリブセッションという完成形がイメージ出来ないものです。
私にとっての現代アートは理解することよりも受けた刺激をそのまま脳で受け取って楽しむという、言わば脳のカンフル剤の様なものです。
従って当然ながら「現代アートとは？」という疑問に「正解など無い」と思っています。
別な言い方をするならば、1920年代のドイツのヨーゼフ・ボイスという現代美術家は、「人間はすべてが社会彫刻家である」と表現しました、これは全ての人間が社会に何らかの影響を与えている微生物の様な存在で社会を彫刻しているという事です。
そうです…私たちも現代アートの作家という事です!!!
広告の作業も過去に経験したことのみを頼りに、経験したことの無いことを振り向かずに進めてはいないでしょうか。今一度、経験などで得た知識のみに頼らず…何も分かってないかも知れないという立ち位置に戻って挑戦的に分からないことを再認識して考えてみると、新たな広告の可能性が見えてくるかも知れません。
改めて皆様のご活躍と弥栄なる新年をお迎えになられることを祈念いたします。
就職セミナー（オンライン）
「広告業界ってどうだろう？」開催
12月3日（水）13時～14時30分、マーケティングプランナー臼井栄三氏を講師として、現役の広告会社社員にも参加頂き、オンラインでの就職セミナー「広告業界ってどうだろう？」を開催しました。当日は26名が参加し、「広告会社に就職するために今のうちから身につけておいたほうが良いスキルは？」「どんなタイプの人が広告会社には向いているのか？」などの人物像に関する質問から「実際の社内での仕事の進め方は？」「プロスポーツに興味があるが、どのような関わり方が出来るのか？」「WEB広告の収益構造を知りたい」などの具体的な質問まで様々なお問い合わせを頂き、ディスカッションすることが出来ました。この中で将来、私たちの仲間が出来ることを期待しています。